AMSTERDAM - Aegon schrapt de merknamen Spaarbeleg en SpaarAdvies.
De verzekeraar gaat voortaan alle spaarproducten, verzekeringen en hypotheken
verkopen onder de naam Aegon Bank.
Spaarbeleg, de verkoper van Koersplan, is het zoveelste bekende financiële
merk dat wordt gedumpt op het merkenkerkhof. Twee jaar geleden zette Fortis een
streep door een aantal merknamen. Stad Rotterdam (destijds shirtsponsor van
Feyenoord) en Amev (FC Utrecht) verdwenen uit beeld. Verder kondigde ING onlangs
aan Postbank om te vormen tot ING Bank.
Kostenbesparing is de voornaamste reden voor deze saneringswoede. ING denkt
bijvoorbeeld honderden miljoenen per jaar te besparen. Het is nu eenmaal
goedkoper één merk in de lucht te houden dan meerdere merken.
Spaarbeleg is het oudste merk dat Aegon de nek omdraait. Het bestond 88
jaar. Nadat het jaren een sluimerend bestaan had geleid, werd het eind jaren
tachtig nieuw leven ingeblazen.
Met stevige reclamecampagnes en een relatief hoge rentevergoeding op een
spaarrekening wist de brutale Aegondochter honderdduizenden spaarders weg te
lokken bij de traditionele grootbanken. Deze klanten werden vervolgens bestookt
met direct mail over beleggingsplannen zoals Koersplan. Dat bleek een gouden
greep. De voorgespiegelde combinatie van belastingvoordeel en een hoog verwacht
beleggingsrendement trok ruim 600 duizend klanten over de streep.
Deze plannen met een looptijd van 15 of 20 jaar bleken vooral lucratief
voor de verzekeraar. Ongeacht het beleggingsresultaat was die zeker van een
vaste en hoge vergoeding voor kosten en de ingebouwde
overlijdensrisicoverzekering. De opbrengst voor de deelnemers viel vanwege die
kosten tegen. Vaak kregen ze niet meer terug dan hun inleg.
Over die kosten en die verborgen verzekering voert de actiegroep
Koersplandewegkwijt al jaren rechtszaken tegen Aegon. Deelnemers van Koersplan
verwijten Spaarbeleg het verzwijgen van de levensverzekering en een te gunstige
voorstelling van zaken.
Aegon probeerde de ontevreden klanten tegemoet te komen door 200 miljoen
euro te verdelen onder de polishouders. Dit gebaar had weinig effect.
Vorige maand oordeelde de Utrechtse rechter in een tussenvonnis dat
Spaarbeleg Koersplan-klanten heeft misleid. Hij moet zich nog uitspreken over
een eventuele schadevergoeding.